Raportul, împărtășit de NM, este pregătit de Magna, unitatea de informații a grupului IPG Mediabrands care oferă date și analize care susțin strategiile de investiții ale echipelor de agenții și ale clienților, care garantează un avantaj competitiv pe piață, potrivit companiei.

„Piața publicitară portugheză este de așteptat să crească cu aproximativ 10% în 2024, până la 880 de milioane de euro, similar comportamentului înregistrat în 2023 cu o creștere de 10%”, aceasta este o „tendință pozitivă care urmează previziunilor FMI, care estimează că economia portugheză crește cu 1,7% în acest an, creștere peste media europeană”, se arată în studiu.

Pentru această evoluție, „se remarcă și reziliența pieței forței de muncă”, întrucât „ocuparea forței de muncă a continuat să crească, susținută de crearea ridicată de noi locuri de muncă, în timp ce rata șomajului a rămas scăzută, apropiată de nivelurile din 2019”.

Studiul subliniază, de asemenea, că „această evoluție, combinată cu creșterea salariilor reale, a avut un impact pozitiv asupra situației financiare a familiilor, cu câștiguri în venitul disponibil real în ultimii trei ani”.

Public

itate Pe segmentele de publicitate digitală, prognozele indică „o creștere a videoclipurilor cu 20%, în timp ce „căutarea” este de așteptat să crească cu peste 15% și rețelele sociale cu aproximativ 26%, stimulând digitalizarea”.

Anul acesta, „alte mass-media vor înregistra, de asemenea, o creștere de aproximativ 5%, printr-o creștere a veniturilor din publicitate la televizor, în jur de 1, 4%, și la radio, cu o creștere de două cifre, care îi va permite să-și recupereze cota de piață tradițională de 6%, care a scăzut în 2023”.

Publicitatea OOH („Out-Of-Home”) „va continua să-și arate dinamismul, deși cu rate de creștere mai mici decât cele înregistrate în ultimii doi ani, va menține o creștere robustă”, iar investițiile în presă „ar trebui să rămână stabile și să reprezinte aproximativ 2% din investițiile totale în publicitate”.

În acest context, analizând diferitele sectoare de activitate, piețele auto, retail, telecomunicații, bancare, industria farmaceutică și călătoriile și turismul „sunt principalii factori de creștere a pieței publicitare”.

În ceea ce privește proiecțiile pentru următorii ani, „IPG Mediabrands estimează că piața publicitară portugheză va crește cu aproximativ 7%, ca urmare a creșterii PIB [produsului intern brut] de 2,1% și a inflației de aproximativ 3%”.

Până în 2028, „se așteaptă ca creșterea pieței să se bazeze în principal pe digital, care este de așteptat să reprezinte aproximativ jumătate din piața publicității, televiziunea înregistrând cea mai mare scădere”.