Publishers Weeklyn Bolognan lastenkirjamessujen yhteydessä julkaiseman artikkelin mukaan englanninkielisten kirjojen myynti on kasvussa kaikkialla Euroopassa, ja TikTok on yksi tärkeimmistä tätä suuntausta edistävistä tekijöistä, mikä tarkoittaa 3 prosentin osuutta Portugalin markkinoista vuonna 2023.

Tämän arvon vahvistaa Portugalin kustantajien ja kirjakauppiaiden liiton(APEL) puheenjohtaja Pedro Sobral, joka kertoi Lusalle konsulttiyritys Gfk:n tietojen perusteella, että tuontikirjat (jotka koostuvat lähes yksinomaan englanninkielisistä kirjoista) edustavat 3 prosenttia markkinoiden arvosta, mikä tarkoittaa noin 25 prosentin kasvua vuoteen 2022 verrattuna.

Pelkästään tämän vuoden ensimmäisellä vuosineljänneksellä englanninkielisten kirjojen myynti on kasvanut jo noin 33 prosenttia viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, Pedro Sobral korosti.

Gfk:n paneeli ei kuitenkaan mittaa kirjojen myyntiä "online"-kanavissa ja Amazonin kaltaisissa kaupoissa, joilla on hyvin merkittävä painoarvo, sen lisäksi, että se kattaa vain noin 87 prosenttia kirjakauppamarkkinoista, joten monet myynnit jäävät tämän kirjanpidon ulkopuolelle.

Kun tämä tekijä otetaan huomioon, APEL:n ekstrapoloimat laskelmat osoittavat, että englanninkielisten kirjamarkkinoiden arvo on tällä hetkellä 5-8 prosenttia Portugalin markkinoiden kokonaisarvosta.

Euroopan tavoin tämä suuntaus koskee pääasiassa kaunokirjallisuutta, mutta myös tietokirjallisuutta.

Pedro Sobralin mukaan TikTok-ilmiö on yksi ilmiön tärkeimmistä taustatekijöistä - "koska se tuo ja antaa suurta näkyvyyttä kansainvälisille teoksille usein jo ennen niiden julkaisua" - mutta se ei ole ainoa.

Suora pääsy verkkoon, joka mahdollistaa välittömän ostamisen kirjan löydyttyä, on myös "hyvin merkittävässä asemassa", minkä vuoksi "Gfk:n paneelin ulkopuolella myytyjen englanninkielisten kirjojen myynti on melko merkittävää", totesi vastuuhenkilö.

Toinen huomioon otettava tekijä on hinta, sillä yleensä Yhdistyneessä kuningaskunnassa tai Yhdysvalloissa julkaistujen kirjojen levikki on äärettömän suuri, koska ne kattavat valtavat kotimarkkinat, mutta niillä on myös vientivaikutus muihin maihin.

Tämä "luo valtavan mittakaavaedun, joka mahdollistaa alhaisemmat hinnat, ja koska niiden kattamat maailmanlaajuiset markkinat ovat laajat, ne tuodaan pian markkinoille eri muodoissa ja eri hinnoilla, jotka ovat aina huomattavasti alhaisemmat kuin portugalilaiset painokset".


Huolestuttava

Tämän skenaarion edessä "portugalilaiset kustantajat ovat melko huolissaan", sillä monien teosten myynti on jo nyt alhaisempi portugalinkielisessä painoksessa kuin samassa englanninkielisessä painoksessa, mikä vaarantaa "monien kustannushankkeiden elinkelpoisuuden", varoitti APEL:n puheenjohtaja.

Tilanne muuttuu vielä huolestuttavammaksi, jos otetaan huomioon, että "ylivoimainen enemmistö" portugalilaisista lukijoista pitää portugalinkielistä painosta parempana kuin alkuperäistä, jos se on saatavilla yhtä nopeasti ja samanlaiseen hintaan, hän lisäsi.

Hinnan osalta Pedro Sobral kuitenkin selitti, että "portugalilaisilla kustantajilla ei ole paljonkaan torjuttavaa", koska kyse on mittakaavaedusta, jolla on täysin mahdotonta kilpailla tai vastata englanninkielisten markkinoiden hintoihin.

"Toimittajat ovat tietysti tehneet kovasti töitä lyhentääkseen alkuperäisversiota ja portugalinkielistä versiota, jotta tämä "kuilu" saataisiin kurottua umpeen ja näin menetettäisiin mahdollisimman vähän lukijoita, mutta tässä erittäin huolestuttavassa tilanteessa tarvitaan paljon enemmän", hän sanoi.

Tämän lisäksi "Amazonin kaltaiset maailmanlaajuiset 'toimijat' eivät noudata lakia kiinteistä hinnoista ja kilpailevat epäreilusti portugalilaisten 'online'-kirjakauppiaiden ja kirjakauppiaiden kanssa, ja markkinoiden pienen koon vuoksi on tarpeen ryhtyä toimenpiteisiin jopa lakia kiinteistä hinnoista, kuten on jo tapahtunut Ranskan kaltaisissa maissa", hän lisäsi.

Pedro Sobral totesi, että on "erittäin myönteistä", että Portugalissa on uusia sukupolvia, jotka hallitsevat englannin kielen niin hyvin, mutta hän varoitti kuitenkin mahdollisuudesta, että portugalin kieli voi joutua "erittäin suuren haasteen eteen tulevaisuudessa", ja totesi, että portugalin kielen puolustamisen on oltava ensisijainen tavoite, jolla tuetaan portugalilaisia kirjailijoita, kustantajia ja kirjakauppiaita.

"Jos luonnollisesti meidän on edelleen keskityttävä englannin kieleen sekä kouluissa että korkea-asteen koulutuksessa tai englanninkielisten kirjojen olemassaolossa, on myös totta, että on tarpeen luoda julkisia politiikkoja portugalin kielen puolustamiseksi ja edistämiseksi, tukea portugalilaisia kirjailijoita, toimittajia ja kirjakauppiaita ja ennen kaikkea portugalinkielisiä kirjoja".